Durante años, Suecia ha sido sinónimo de innovación, equilibrio y calidad de vida. Ahora, el país nórdico da un paso más allá: se convierte oficialmente en una receta médica. A través de una campaña impulsada por Visit Sweden, el país propone que su entorno natural, su cultura y su estilo de vida sean considerados tratamientos reales para el bienestar físico y mental.

“The Swedish Prescription”: cuando un país se vuelve terapia

La iniciativa, titulada “The Swedish Prescription”, transforma la esencia de Suecia en un remedio para el alma. No se trata de un simple eslogan turístico, sino de una propuesta con aval científico: vivir al estilo sueco puede ser tan beneficioso como un tratamiento médico.

Esta campaña sigue la línea de acciones comunicativas audaces que han hecho de Visit Sweden un referente global en creatividad. En 2023, la organización propuso un acuerdo con Suiza para evitar confusiones entre ambos países; y en 2022 intentó registrar el nombre “Sweden” para diferenciarlo de otras ocho localizaciones del mundo con la misma denominación. Ahora, el foco se centra en algo mucho más profundo: reposicionar el país como un espacio terapéutico frente al estrés, el agotamiento y la ansiedad moderna.

Detrás del proyecto se encuentra la profesora Yvonne Forsell, investigadora en medicina social, quien colaboró en la elaboración de un documento descargable que puede presentarse incluso ante un médico. Este archivo, diseñado como una receta médica real, incluye actividades y experiencias basadas en los paisajes, tradiciones y costumbres suecas.

Ciencia y naturaleza: los pilares del bienestar sueco

Cada recomendación de The Swedish Prescription está respaldada por evidencia científica. Los estudios citados demuestran cómo pasar tiempo en la naturaleza, reducir el ritmo urbano o compartir momentos sociales simples tiene efectos medibles sobre la salud. Suecia, con su cultura del fika (la pausa para el café), sus bosques boreales y su vida al aire libre, representa el entorno perfecto para recuperar el equilibrio mental.

Forsell lo resume así: 

“La investigación ha demostrado que estar en la naturaleza, desconectar del ritmo urbano o compartir momentos sencillos tiene un impacto real en el bienestar. En eso, Suecia tiene una ventaja natural y cultural”.

El documento propone tratamientos “no farmacológicos”, como caminatas entre abedules, baños en lagos, cenas sin pantallas o excursiones a parques nacionales. Cada experiencia está pensada para restaurar la conexión con lo esencial: el silencio, el aire puro y la convivencia sin estrés.

Más que una invitación al turismo, esta es una prescripción para reconectar con uno mismo. El país se presenta como un modelo de salud integral, en el que cuerpo y mente encuentran su equilibrio en el ritmo pausado del norte.

Una estrategia de marca con propósito

La campaña no solo busca atraer visitantes, sino redefinir la identidad de Suecia como nación comprometida con la sostenibilidad, la salud y la felicidad colectiva. El despliegue audiovisual y digital que acompaña a The Swedish Prescription refuerza su alcance global, mostrando escenas que combinan belleza natural con prácticas cotidianas de bienestar.

En un mundo saturado de ruido y velocidad, Suecia se posiciona como una medicina sin efectos secundarios, donde la terapia consiste en respirar, contemplar y convivir.

Este movimiento consolida la estrategia de marca país basada en valores auténticos: creatividad, conciencia ecológica y equilibrio emocional. Suecia no solo se vende como destino turístico, sino como un estilo de vida prescriptible, una invitación a sanar a través de la naturaleza y la cultura.

The Swedish Prescription convierte a Suecia en un ejemplo de innovación emocional: un país que entiende que el verdadero lujo del siglo XXI no es el consumo, sino el bienestar. Allí, cada bosque, lago o taza de café compartida se convierte en una dosis de salud.

Referencia:

• The Swedish Prescription. Link